Gestão de Marcas de Luxo

Marcas de luxo - Edição 2011

Se os ganhos financeiros que as marcas de luxo com experiência no ano passado são alguma indicação, podemos finalmente estar cavando a nossa maneira de sair desta recessão. Depois de um 2009 sombrio com ganhos modestos e completamente algumas marcas que experimentam perdas, este ano o top ten lista de marca de luxo deveria ter empresas cheia de otimismo para o futuro.

Millward Brown Optimor lançou sua lista anual de marcas mais poderosas do mundo nesta manhã. (Um pouco de história: Millward Brown é parte do WPP, uma empresa enorme que é composta de um grupo de empresas de publicidade, incluindo Grey e Ogilvy & Mather Optimor faz análise de marcas para muitas dessas empresas..)

Quando falou com a Millward Brown vice-presidente, Dupreelle Pierre, e seu colega Daniella Segal, que é consultor sênior da empresa, para obter a sua opinião sobre o estado do mercado de luxo. Este ano, a categoria é até 19% como um todo, quase de volta a níveis pré-recessão.

Houve alguma mudança de ordem de classificação na segunda metade da lista deste ano em comparação ao ano passado, mas com a excepção de duas empresas, todos feitos ganhos muito estelares. Os três grandes razões para isso?

Apetite da Ásia para o luxo
Um compromisso com a herança
E o uso esclarecido da mídia digital

As marcas de luxo havia sido cautelosos com o mundo digital para o medo que iria diluir a sua exclusividade, mas muitas feito com sucesso a incursão em marketing digital este ano. Chanel e Burberry (novo à lista este ano), tanto o fez de forma inovadora, mantendo o seu status.

S o heres é a lista dos Top 10 do mundo marcas de luxo e seu valor de marca:

Louis Vuitton: US $ 24 bilhões
Hermès: US $ 12 bilhões
Gucci: US $ 7,5 bilhões
Chanel: US $ 7 bilhões
Cartier: US $ 5,3 bilhões
Rolex: US $ 5,2
Hennessy: $ 5 bilhões
Moët & Chandon: US $ 4,5 bilhões
Fendi: US $ 3,5 bilhões
Burberry: sem classificação

Como iniciar a jornada de Luxe?

Estudo Gestão da Marca ou Gestão da Marca de luxo em Londres, Paris, Roma, Barcelona, EUA ou em qualquer lugar do mundo. Os cursos variam de curtos programas intensivos de um ano diplomas e graus.

O MBA em Marketing de Luxo marca irá fornecer um excelente suporte para aqueles que planejam uma carreira em marketing de luxo, gestão da marca, varejo e distribuição e comunicação. Ele também fornece um alicerce excelente para aqueles que procuram o especialista em consultoria de gestão dentro do setor de bens de luxo.

Por que Gestão de Marcas de Luxo?

Tom Ford é um auto-comunicação pessoa-marca. designer e diretor também. Clientes a diesel são uma tribo de fãs. Carros da Ferrari são cada eco-friendly e Porsche está vendendo telefones celulares. Steve Jobs criou um mercado inexplorado com o iPod. Karl Lagerfeld e Madonna projetado para H & M. E se um dia Benetton decide começar uma coleção de alta costura.
Quem está a gerir todos estes, e muitos outros desafios em potencial? O gerente da marca, um especialista em modelagem, preservando a identidade ou renovação de uma marca, desde a definição de uma empresa missão, visão e seus valores, para a aplicação coerente de marketing eficaz e eficiente e políticas de comunicação.
Este perfil requer habilidades tradicionais econômicos e de marketing, mas também a capacidade de interpretar a realidade pós-moderna aplicação de um conhecimento da estética, sociologia, história, filosofia, psicologia e semiótica, mas com uma sensibilidade natural para conceitos inovadores: experiência, emocional, viral e marketing de guerrilha, societing tribal, comunicação de baixo e sem custo, branding convergente, buyology, narrativa, conceito e cross-selling, tendências, pampering, metabranding, culto e amor marca, imagem edifício hardwear e softwear, comunicação, negociação cima e para baixo, património e gestão vintage, a colocação de produto, eco-economia industrial.

Manipulação de ativos tangíveis e intangíveis, um Brand Manager suporta grandes marcas para alcançar uma vantagem competitiva real, um posicionamento adequado e uma boa empatia com os seus clientes, a Brand Manager ajuda a restaurar marcas de dormir, dando-lhes uma nova vida, segue a criação de pessoas-marcas, moldando seus arquétipos, desde o início.

Este tipo de gerente de marca nova multidisciplinar e flexível é, sem dúvida, uma figura central para as empresas enfrentam um cenário de mercado cada vez mais complexo e desafiador.

O mestre é composto por três módulos de ensino interdependentes:
- Setorial, proporcionando um bom conhecimento dos sistemas de moda e luxo, para produzir uma consciência de como esses segmentos podem se alimentar de diferentes fatores da economia (a arte), e para dotar o aluno com ferramentas de gestão de marketing, negócios e comunicação, levando a a sua exploração efectiva.
- Técnica, proporcionando o conhecimento profissional de cada processo em branding, começando com a definição semiótica, passando a logotipo e construção de imagem, e incluindo a protecção legal da marca.
- Inovador, fornecendo um conjunto de ferramentas inteligentes de novas técnicas de criação de valor através da inovação.

Programa tem como objetivos:

Promover o debate crítico e reflexivo em torno dos discursos atuais em gestão de marcas de luxo
Fornecer aos alunos as habilidades e treinamento necessários para uma carreira de sucesso em Gestão de Marcas de Luxo, num contexto internacional
Permitir aos alunos adquirir conhecimentos da indústria através de uma dissertação ou um projeto de consultoria baseada em estágio

Que tudo que você Estude em Gestão de Marcas de Luxo:

Gestão de Moda Marca: os mercados de moda e luxo, aspectos específicos de uma marca nesses setores, os princípios das relações de marketing e gestão de varejo e atendimento ao cliente.
Gestão da Inovação: pós-moderno de compras e valores, oportunidades inovadoras, de construção de marca e personalidade da marca, Lovemarks, marcas de culto, do património e vintage, web e novos métodos de marketing (viral, de guerrilha, tribal, emocional).
Gestão de Negócios: moda e gestão de negócios de luxo.
Comunicação de Moda: os valores da marca, publicidade, imagem, mídia.
Meios de Comunicação Extra: visual merchandising, eventos de moda, os princípios de estilo.
Arte Contemporânea: a arte, criatividade e moda, conceitos convergentes.
Definição Tendência: como criar tendências.
Merchandising de Moda: desenvolvimento de produto, tempo de espera, a faixa de moda e rede de produção.
Economia Global: artesanato, indústria, finanças, meio ambiente, da economia à eco-nomia, oportunidades, riscos, ferramentas.
Multi-cultural: global, local, glocal, uma visão cultural para os mercados de moda principais.
História da Moda e Filosofia: teorias e modelos, os casos mais importantes desde os primórdios até hoje.
Trademarking: a marca de um ponto de vista jurídico.
Brand Design: conceitos básicos de design para o ambiente da marca, logotipo, site, embalagem, meios de comunicação.