Luxury Brand Management

Luxury Brands - 2011 Edition

Dersom de økonomiske gevinstene som luksusmerker opplevd i det siste året er noen indikasjon, kan vi endelig bli grave oss ut av denne resesjonen. Etter en trist 2009 med beskjedne gevinster og ganske mange merker som opplever tap, bør årets topp ti luksusmerket listen har selskapene full av optimisme for fremtiden.

Millward Brown Optimor sluppet sin årlige liste over verdens mektigste Brands i morges. (Litt bakgrunn: Millward Brown er en del av WPP, en massiv selskap som består av en haug av reklame firmaer, inkludert Grey og Ogilvy & Mather Optimor gjør merke analyse for mange av disse bedriftene..)

Når snakket med Millward Brown visepresident, Pierre Dupreelle, og hans kollega Daniella Segal, som er en senior konsulent i firmaet, for å få sin take på tilstanden i luksus markedet. I år kategorien er opp 19% som en helhet, nesten tilbake til før tilbakegangen nivåer.

Det var en viss forskyvning av rang orden i siste halvdel av årets liste sammenlignet med fjoråret, men med unntak av to selskaper, gjorde alt ganske fremragende gevinster. De tre store grunner til dette?

Asias appetitt for luksus
En forpliktelse til arv
Og smarte bruken av digitale medier

Luksusmerker hadde vært skeptisk til den digitale riket i frykt for at det ville svekke deres eksklusivitet, men mange med hell gjort streiftog inn digital markedsføring i år. Chanel og Burberry (ny på listen i år) begge gjorde det på innovative måter samtidig opprettholde sin status.

S o Heres er listen over verdens topp 10 Luxury Brands og deres merkevaren:

Louis Vuitton: $ 24 milliarder
Hermès: 12 milliarder dollar
Gucci: $ 7,5 milliarder
Chanel: $ 7 milliarder
Cartier: $ 5,3 milliarder
Rolex: $ 5.2
Hennessy: $ 5 milliarder
Moët & Chandon: $ 4,5 milliarder
Fendi: $ 3,5 milliarder
Burberry: Urangert

Slik starter reisen av Luxe?

Studer Brand Management eller Luxury Brand Management i London, Paris, Roma, Barcelona, USA eller hvor som helst i verden. Kursene spenner fra korte intensive programmer til ett år vitnemål og grader.

MBA in Luxury Brand Marketing vil gi god støtte for dem som planlegger en karriere i luksus markedsføring, merkevareledelse, detaljhandel og distribusjon og kommunikasjon. Det gir også en utmerket understøttelsen for de som ønsker å spesialist i management consulting innen luksusvarer sektor.

Hvorfor Luxury Brand Management?

Tom Ford er en selvstendig kommunisere person-merke. designer og regissør i tillegg. Diesel kunder er en stamme av fans. Ferrari-biler blir mer miljøvennlige, og Porsche selger mobiltelefoner. Steve Jobs skapte en ubestridt markedet med iPod. Karl Lagerfeld og Madonna designet for H & M. Hva om Benetton en dag bestemmer seg for å starte en haute couture kolleksjon.
Hvem håndterer alle disse, og mange andre potensielle utfordringer? The Brand Manager, en spesialist i forming, bevare eller fornye identiteten til en merkevare, fra å definere et selskaps visjon, misjon og dens verdier, til sammenhengende gjennomføring av effektiv markedsføring og kommunikasjon politikk.
Denne profilen krever tradisjonelle økonomiske og markedsføring ferdigheter, men også en evne til å tolke postmoderne virkelighet anvende kunnskap om estetikk, sosiologi, historie, filosofi, psykologi og semiotikk, men med en naturlig følsomhet for innovative konsepter: erfaring, emosjonell, viral og Guerrilla Marketing, tribal societing, lav-og nei-kostnader kommunikasjon, konvergent branding, buyology, historiefortelling, konsept-og kryssalg, trendsettende, velvære, metabranding, kult-og kjærlighet-merking, imagebygging, Hardwear og softwear, kommunikasjon, handel opp og ned, arv og vintage ledelse, produktplassering, øko-nomics.

Håndtering både materielle og immaterielle eiendeler, støtter en Brand Manager store merkene for å oppnå et reelt konkurransefortrinn, en passende plassering, og en god empati med sine klienter, den Brand Manager bidrar til å gjenopprette sove merkevarer gir dem et nytt liv, følger etableringen av person-merker, forme sine arketyper fra starten.

Denne typen ny tverrfaglig og fleksibel Brand Manager er uten tvil en sentral skikkelse for selskapene står overfor en stadig mer kompleks og utfordrende marked scenario.

Mesteren består av tre gjensidig avhengige undervisning moduler:
- Sektorovergripende, gir en god kunnskap om mote og luksus systemer for å produsere en bevissthet om hvordan slike segmenter kan beite på ulike faktorer (fra økonomi til kunst), og å utstyre studenten med virksomheten, markedsføring og kommunikasjon administrasjonsverktøy, som fører til deres effektiv utnyttelse.
- Teknisk, gi faglig kunnskap om hver prosess i merkevarebygging, som begynner med semiotisk definisjon, går videre til logo og imagebygging, og herunder det rettslige vern av varemerket.
- Nyskapende, som gir en smart verktøykasse av nye teknikker for å skape verdier gjennom innovasjon.

Programmets mål å:

Fremme kritisk og reflekterende debatt rundt dagens diskurser i Luxury Brand Management
Gi studentene ferdigheter og opplæring som trengs for en vellykket karriere i Luxury Brand Management, i en internasjonal sammenheng
La elevene få industrien innsikt gjennom en avhandling eller en internship-basert konsulentselskap prosjekt

Hva alt du studere i Luxury Brand Management:

Fashion Brand Management: mote og luksus markeder, spesifikke aspekter av en merkevare i disse sektorene, prinsippene for markedsføring og ledelse, detaljhandel og kunderelasjoner.
Innovation Management: postmoderne innkjøp og verdier, innovative muligheter, merkevarebygging og merkevare personlighet, lovemarks, varp merker, arv og vintage, web og nye markedsføringsmetoder (viral, gerilja, tribal, emosjonelle).
Ledelse: mote og luksus forretningsdrift.
Fashion Kommunikasjon: merkeverdier, bilde, publisitet, media.
Ekstra Media Kommunikasjon: visuell markedsføring, mote hendelser, prinsipper for styling.
Samtidskunst: kreativitet, kunst og mote, konvergerende konsepter.
Trend Setting: Hvordan lage trender.
Fashion Merchandising: produktutvikling, ledetid, mote rekkevidde og produksjonsnettverk.
Global Economy: håndverk, industri, finans, miljø, fra økonomi til øko-norsk økonomi, muligheter, risikoer, verktøy.
Flerkulturelle: global, lokal, glokalt, en kulturell innsikt til de viktigste mote markedene.
Mote Historie & filosofi: teorier og modeller, de viktigste sakene fra begynnelse til i dag.
Trademarking: merket fra et juridisk synspunkt.
Brand Design: Design grunnleggende for merkevaren miljø, logo, nettsted, emballasje, betyr for kommunikasjon.