Luxury Brand Management

Marchi di lusso - edizione 2011

Se i proventi finanziari che i marchi di lusso sperimentato lo scorso anno sono alcuna indicazione, potremmo finalmente essere scavando la nostra via d'uscita da questa recessione. Dopo un 2009 tetro, con modesti guadagni e un bel po 'pochi marchi che subivano perdite, quest'anno top ten dei brand di lusso avrebbe dovuto società traboccante di ottimismo per il futuro.

Millward Brown Optimor ha pubblicato il suo elenco annuale dei marchi più potenti del mondo questa mattina. (Un po 'di sfondo: Millward Brown fa parte di WPP, una società di massa che è costituita da un gruppo di imprese di pubblicità, tra cui Grey e Ogilvy & Mather Optimor funziona l'analisi del marchio per molte di queste imprese..)

Quando si parla di Millward Brown vice presidente, Pierre Dupreelle, e il suo collega Daniella Segal, che è un consulente senior presso l'azienda, per ottenere il loro take sullo stato del mercato del lusso. Quest'anno la categoria è in crescita del 19% nel suo complesso, quasi indietro livelli pre-recessione.

Ci fu qualche spostamento di graduatoria nella seconda metà della lista di quest'anno rispetto allo scorso anno, ma con l'eccezione di due società, il tutto realizzato guadagni abbastanza stellari. I tre grandi ragioni per questo?

L'appetito dell'Asia per il lusso
Un impegno al patrimonio
E l'uso intelligente dei media digitali

Marchi di lusso era stato diffidenti nei confronti del mondo digitale per paura che sarebbe diluire la loro esclusività, ma molti effettuato con successo la incursione nel marketing digitale di quest'anno. Chanel e Burberry (nuovo alla lista di quest'anno), sia fatto in modo innovativo, pur mantenendo il loro status.

S o heres è l'elenco dei i primi 10 marchi di lusso e il loro Brand Equity:

Louis Vuitton: 24 miliardi di dollari
Hermès: 12 miliardi di dollari
Gucci: 7,5 miliardi di dollari
Chanel: 7 miliardi di dollari
Cartier: 5,3 miliardi di dollari
Rolex: 5,2
Hennessy: $ 5 miliardi
Moët & Chandon: 4,5 miliardi di dollari
Fendi: 3,5 miliardi di dollari
Burberry: non classificato

Come avviare il cammino di Luxe?

Brand Management Studio o di Brand Management di lusso a Londra, Parigi, Roma, Barcellona, Stati Uniti o in qualsiasi parte del mondo. I corsi vanno da brevi programmi intensivi a uno anno diplomi e lauree.

Il Master in Luxury Brand Marketing fornirà un eccellente supporto per chi pianifica una carriera nel marketing lusso, brand management, vendita al dettaglio e distribuzione e comunicazione. Esso fornisce anche elementi d'appoggio ideale per coloro che cercano di specialista nella consulenza direzionale nel settore dei beni di lusso.

Perché Luxury Brand Management?

Tom Ford è un auto-comunicazione persona-brand. progettista e direttore pure. Clienti diesel sono una tribù di fans. Ferrari stanno diventando eco-friendly e la Porsche è la vendita di telefoni cellulari. Steve Jobs ha creato un mercato incontrastato con l'iPod. Karl Lagerfeld e Madonna disegnato per H & M. Che cosa succede se uno giorno Benetton decide di avviare una collezione haute couture.
Chi gestisce tutto questo, e molte altre sfide potenziali? Il Brand Manager, specialista in formazione, il mantenimento o rinnovare l'identità di un brand, dalla definizione di una società vision, mission e dei suoi valori, per l'attuazione coerente di marketing efficace ed efficiente e di politiche di comunicazione.
Questo profilo richiede tradizionali competenze economiche e di marketing, ma anche la capacità di interpretare la realtà post-moderna applicazione di una conoscenza di estetica, sociologia, storia, filosofia, psicologia e della semiotica, ma con una naturale sensibilità per i concetti innovativi: esperienze, emozioni, virali e guerrilla marketing, societing tribale, la comunicazione a basso e no-cost, branding convergente, buyology, storytelling, concetto-e cross-selling, di tendenza, coccole, metabranding, di culto e l'amore-marking, Image Building, hardwear e Softwear, comunicazione, trading up & down, il patrimonio e la gestione vintage, product placement, eco-nomia.

La gestione di risorse materiali e immateriali, un Brand Manager supporta le principali marche per ottenere un reale vantaggio competitivo, un posizionamento adeguato, e una buona empatia con i loro clienti, il Brand Manager aiuta a ripristinare le marche letto dando loro una nuova vita, segue la creazione di persona-marche a modellare i loro archetipi fin dall'inizio.

Questo tipo di nuovo Brand Manager multidisciplinare e flessibile, è senza dubbio una figura centrale per le aziende di fronte uno scenario di mercato sempre più complesso e impegnativo.

Il master si compone di tre moduli didattici interdipendenti:
- Settoriale, fornendo una buona conoscenza dei sistemi della moda e del lusso, per produrre la consapevolezza di come tali segmenti possono nutrirsi di diversi fattori (dall'economia all'arte), e di dotare lo studente con gli strumenti di business management, marketing e comunicazione, con conseguente la loro effettiva valorizzazione.
- Tecnico, fornendo le conoscenze professionali di ogni processo di branding, a cominciare con la definizione semiotica, passando per il logo e la costruzione dell'immagine, e compresa la protezione legale del marchio.
- Innovativo, fornendo una cassetta degli attrezzi intelligente di nuove tecniche per la creazione di valore attraverso l'innovazione.

Programma mira a:

Promuovere il dibattito critico e riflessivo intorno ai discorsi attuali nella gestione Luxury Brand
Fornire agli studenti le competenze e la formazione necessarie per una carriera di successo nella gestione Luxury Brand, in un contesto internazionale
Consentire agli studenti di approfondire la conoscenza del settore attraverso una tesi o uno stage a base di progetto di consulenza

Che tutto ciò che studio nella gestione Luxury Brand:

Fashion Brand Management: i mercati della moda e del lusso, gli aspetti specifici di un marchio in questi settori, i principi delle relazioni marketing e management, retail e clienti.
Innovation Management: post-moderna acquisto e valori, opportunità innovative e di brand building e la personalità del marchio, Lovemarks, brand di culto, patrimonio e vintage, web e nuovi metodi di marketing (viral, guerrilla, tribale, emotiva).
Business Management: moda e gestione aziendale di lusso.
Fashion Communication: i valori del brand, immagine, pubblicità, i media.
Extra Media Communication: visual merchandising, eventi di moda, principi di styling.
Arte Contemporanea: creatività, arte e moda, concetti convergenti.
Trend Setting: come creare tendenze.
Fashion Merchandising: sviluppo del prodotto, tempi di consegna, il campo della moda e della rete di produzione.
Economia globale: artigianato, industria, finanza, ambiente, dall'economia alla eco-nomia, opportunità, rischi, strumenti.
Multi-culturale: global, local, glocal, una visione culturale per i principali mercati della moda.
Storia della Moda e filosofia: le teorie e modelli, i casi più importanti dagli inizi ad oggi.
Marchio depositato: la marca da un punto di vista giuridico.
Brand Design: fondamenti di design per l'ambiente marchio, logo, sito, imballaggi, mezzi di comunicazione.