Luxury Brand Management

Luxury Brands - 2011 Edition

Kui majandusliku kasu, et luksus marki kogenud viimase aasta jooksul on mis tahes tähis, võime lõpuks kaevamine meie väljapääs sellest majanduslangusest. Pärast masendava 2009 tagasihoidliku kasvu ja üsna vähe marki tekkinud kahjud, tänavu kümme luksus põletusmärk nimekiri pidanud firmad tulvil optimismi tuleviku jaoks.

Millward Brown Optimor avaldas iga-aastase nimekirja maailma võimsaim Brands täna hommikul. (Natuke tausta: Millward Brown on osa WPP, suur firma, mis on moodustatud hunnik reklaam ettevõtted, sealhulgas Grey ja Ogilvy & Mather. Optimor teeb brändi analüüs paljud neist firmad.)

Kui rääkinud Millward Brown asepresident Pierre Dupreelle ja tema kolleeg Daniella Segal, kes on vanem konsultant kindel, et saada nende kasutuselevõttu seisundi kohta luksus turul. Tänavu kategooria on kuni 19% tervikuna ligi eelsele majanduslanguse tasandil.

Seal oli mõned üleminekut paremusjärjestuse viimasel poolaastal nimekirjas võrreldes eelmise aastaga, kuid välja arvatud kaks firmat, kõik tehtud päris tähe kasu. 3 suurt põhjust?

Aasia isu luksus
Kohustus pärandi
Ja Savvy kasutamine digitaalse meedia

Luksus marki olnud ettevaatlikud digitaalse realm sest kardavad, et see hajutaks oma ainuõiguse, kuid paljud edukalt tehtud Tuhoamisretki digitaalse turunduse käesoleval aastal. Chanel ja Burberry (uus loetelu sel aastal) mõlemad tegid seda uuenduslikul viisil, säilitades samal ajal nende seisundit.

S o Heres on nimekiri maailma Top 10 Luxury Brands ja nende Brand Equity:

Louis Vuitton: $ 24 miljardit
Hermès: 12 miljardit dollarit
Gucci: $ 7,5 miljardit
Chanel: $ 7 miljardit
Cartier: $ 5,3 miljardit
Rolex: 5,2 $
Hennessy: $ 5 miljardit
Moet & Chandon: $ 4,5 miljardit
Fendi: $ 3,5 miljardit
Burberry: Unranked

Kuidas alustada teekonda Luxe?

Uuring Brand Management või Luxury Brand Management in London, Pariis, Rooma, Barcelona, USA või ükskõik kus maailmas. Kursused ulatuda lühikesed süvendatud kavad, et üks aasta diplomite ja kraadide.

MBA in Luxury Brand Marketing annab suurepärase toetust nendele planeerimine karjääri luksus turundus, brändi juhtimine, jaekaubandus ja jaotus-ja kommunikatsiooniminister. Samuti pakub suurepärast tuge neile, kes otsivad spetsialist juhtimiskonsultatsioonid jooksul luksuskaupade sektoris.

Miks Luxury Brand Management?

Tom Ford on füüsilisest isikust teavitamisel isiku-brand. projekteerija ja lavastaja samuti. Diesel kliendid on hõimu fännid. Ferrari autod muutuvad loodussõbraliku ja Porsche müüb mobiiltelefoni. Steve Jobs loodud vaidlustamata turule iPod. Karl Lagerfeld ja Madonna mõeldud H & M. Mida teha, kui Benetton ühel päeval otsustab alustada haute couture kollektsioon.
Kes juhib kõik need ja paljud teised potentsiaalsed väljakutsed? Brand Manager, spetsialist kujundamisel, säilitamisel või uuendamise identiteedi brändi, määratlevad ettevõtte visiooni, missiooni ja väärtusi, et ühtselt rakendada efektiivse ja tõhusa turunduse ja kommunikatsiooni poliitikaga.
See profiil on vaja tavapärase majandus-ja turunduse oskusi, aga ka oskust tõlgendada postmodernistliku reaalsus kohaldamisel teadmisi esteetika, sotsioloogia, ajalugu, filosoofia, psühholoogia ja semiootika, vaid loomulik tundlikkuse jaoks uuenduslikud kontseptsioonid: kogemus, emotsionaalne, viirus-ja guerrilla turundus, tribal societing, madala ja no-kulude side, lähedased branding, buyology, jutustamise, kontseptsiooni-ja piiriülese müügi, trendi, turgutust, metabranding, kultus-ja armastuse jälgi, mainekujundus, Hardwear ja softwear, side-, kauplemise üles ja alla, pärandi ja vintage juhtimine, tooteasetus, öko-nomics.

Käitlemine nii materiaalsete ja immateriaalsete varade Brand Manager toetab suurte kaubamärkide tõelise konkurentsieelise, sobivad positsioneerimise ning hea empaatiat nende klientide Brand Manager aitab taastada magav marki andes neile uue elu järgmiselt loomine isiku-kaubamärke, kujundades nende arhetüübid algusest peale.

Selline uus multidistsiplinaarne ja paindlik Brand Manager on kahtlemata olulise tähtsusega näitaja ettevõtted silmitsi üha keerukamaks ja väljakutseid turu stsenaarium.

Kapten koosneb kolmest omavahel õpetamismooduleid:
- Valdkondlik, pakkudes head teadmised moe-ja luksuskaupade süsteemid, mis toodavad teadlikkust, kuidas selline segmendid võivad toituvad erinevate tegurite (alates majandusteaduses kunst), ning varustada üliõpilane äri, turunduse ja kommunikatsiooni juhtimise tööriistad, põhjustades nende tõhus kasutamine.
- Tehnilised, pakkudes erialaseid teadmisi iga protsessi branding, alustades semiootiline määratlemine, liikudes edasi logo ja mainekujundus, kaasa arvatud õiguskaitse kaubamärk.
- Uudsed, pakkudes smart tööriistakasti uute tehnikate väärtuse loomisel innovatsiooni kaudu.

Programmi eesmärk on:

Edendama kriitilist ja läbimõeldud arutelu ümber praeguse diskursusi Luxury Brand Management
Anda õpilastele oskusi ja koolitust vaja edukat karjääri Luxury Brand Management, rahvusvahelises kontekstis
Võimaldab õpilastel omandada tööstuse teadmisi läbi väitekiri või praktikal põhinevat nõustamise projekti

Mis kõik õpid in Luxury Brand Management:

Fashion Brand Management: moe-ja luksuskaupade turul, konkreetseid aspekte brändi nendes sektorites, turundus ja juhtimine, jae-ja kliendisuhteid.
Innovatsiooni juhtimine: postmodernistliku ostmise ja väärtusi, uuenduslike võimaluste,-korruselises hoones ja brändi isikupära, lovemarks, kultus marki, pärandi ja vintage, web ja uued turustamise meetodid (viirus, gerilja, tribal, emotsionaalne).
Business Management: moe-ja luksuskaupade ärijuhtimist.
Fashion teatis: brändi väärtusi, pilt, reklaam, meedia.
Extra Media teatis: visuaalne kaubandus, mood sündmuste põhimõtteid stiil.
Contemporary Art: loovus, kunst ja mood, lähedased mõisted.
Trend Setting: kuidas luua trende.
Fashion Merchandising: tootearendus, teostusaeg, mood valik ja tootmise võrk.
Global Economy: käsitöö, tööstus, rahandus, keskkond, alates majanduse ökoloogiliselt majandussektorites, võimalused, ohud, tööriistad.
Multikultuurse: maailma, kohalikul, glokaalne, kultuurilise ülevaate peamistest mood turgudel.
Fashion History & Filosoofia: teooriad ja mudelid, kõige olulisem juhtumeid algusest kuni täna.
Trademarking: tootemargi õiguslikust seisukohast.
Brand Design: disain põhitõed brändi keskkond, logo, veebilehe, pakendamine, sidevahendeid.