Πολυτελή Διαχείρισης Brand

Μάρκες πολυτελείας - 2011 Edition

Αν τα οικονομικά οφέλη που πολυτελείς μάρκες βιώσει τον τελευταίο χρόνο είναι οποιαδήποτε ένδειξη, που μπορεί τελικά να σκάβουν το δρόμο μας από αυτήν την ύφεση. Μετά από μια μελαγχολική 2009 με μέτρια κέρδη και αρκετά σήματα παρουσίαζαν ζημίες, κορυφαίο κατάλογο δέκα φετινή μάρκα πολυτελείας εταιρείες θα έπρεπε να ξεχειλίζει από αισιοδοξία για το μέλλον.

Millward Brown Optimor κυκλοφόρησε ετήσια λίστα του με τις πιο ισχυρές μάρκες στον κόσμο σήμερα το πρωί. (Ένα μικρό ιστορικό: Millward Brown είναι μέρος της WPP, μια μαζική επιχείρηση που είναι αποτελείται από ένα μάτσο διαφημιστικές εταιρίες, συμπεριλαμβανομένων των Γκρι και Ogilvy & Mather Optimor κάνει ανάλυση μάρκα για πολλές από αυτές τις επιχειρήσεις.).

Όταν μιλήσει Millward Brown αντιπρόεδρος, Pierre Dupreelle, και ο συνάδελφός του Σίγκαλ Ντανιέλα, ο οποίος είναι ανώτερος σύμβουλος στην εταιρία, για να πάρει παραλαβής τους σχετικά με την κατάσταση της αγοράς πολυτελείας. Φέτος η κατηγορία είναι έως και 19% ως σύνολο, σχεδόν στα προ της ύφεσης επίπεδα.

Υπήρξε κάποια μετατόπιση σειρά κατάταξης στο δεύτερο μισό της λίστας του τρέχοντος έτους σε σύγκριση με πέρυσι, αλλά με την εξαίρεση των δύο εταιρειών, όλα γίνονται πολύ αστρικό κέρδη. Οι τρεις μεγάλες λόγοι γι 'αυτό;

Όρεξη της Ασίας για την πολυτέλεια
Μια δέσμευση για την κληρονομιά
Και το καταλαβαίνω τη χρήση των ψηφιακών μέσων

Μάρκες πολυτελείας ήταν δύσπιστοι όσον αφορά την ψηφιακή σφαίρα για το φόβο ότι θα αποδυνάμωνε την αποκλειστικότητα τους, αλλά πολλοί έκαναν με επιτυχία τη επιδρομή στο ψηφιακό marketing φέτος. Chanel και Burberry (νέα στη λίστα του τρέχοντος έτους) και το έκανε με καινοτόμους τρόπους, διατηρώντας παράλληλα το καθεστώς τους.

S o heres είναι η λίστα των Top 10 μάρκες πολυτελείας στον κόσμο και Ιδίων Κεφαλαίων τους Μάρκα:

Louis Vuitton: $ 24 δισ.
Ερμής: 12 δισ. δολ.
Gucci: $ 7,5 δισ.
Chanel: 7 δισ. δολ.
Cartier: $ 5,3 δισ.
Rolex: $ 5,2
Hennessy: $ 5 δισ.
Moët & Chandon: $ 4,5 δισ.
Fendi: 3,5 δισ. δολ.
Burberry: Αβαθμολόγητη

Πώς να ξεκινήσετε το ταξίδι της Luxe;

Μελέτη Διαχείρισης Μάρκα ή Πολυτελές του Brand Management στο Λονδίνο, Παρίσι, Ρώμη, Βαρκελώνη, ΗΠΑ ή οπουδήποτε στον κόσμο. Τα μαθήματα κυμαίνεται από σύντομα εντατικά προγράμματα σε μία διπλώματα και πτυχία χρόνια.

Το MBA στην Luxury Brand Marketing θα παρέχει άριστη υποστήριξη για εκείνους που σχεδιάζουν μια καριέρα στο μάρκετινγκ πολυτελείας, διαχείριση της μάρκας, το λιανικό εμπόριο και τη διανομή και τις επικοινωνίες. Παρέχει επίσης μια εξαιρετική υποστήριξη για όσους θέλουν να ειδικός σε συμβουλών σε θέματα διαχείρισης στο πλαίσιο του τομέα των ειδών πολυτελείας.

Γιατί Πολυτελή Διαχείρισης Brand;

Ο Tom Ford είναι μια αυτο-επικοινωνία πρόσωπο-brand. σχεδιαστής και σκηνοθέτης επίσης. Diesel πελάτες είναι μια φυλή των οπαδών. Ferrari αυτοκίνητα γίνονται όλο και φιλικά προς το περιβάλλον και η Porsche είναι η πώληση κινητών τηλεφώνων. Ο Steve Jobs δημιούργησε ένα αδιαμφισβήτητο στην αγορά με το iPod. Karl Lagerfeld και η Madonna έχουν σχεδιαστεί για την H & M. Τι θα συμβεί αν η Benetton μία ημέρα αποφασίζει να αρχίσει τη συλλογή υψηλής ραπτικής.
Ποιος διαχειρίζεται όλα αυτά, και πολλές άλλες πιθανές προκλήσεις; Ο Brand Manager, ένας ειδικός στη διαμόρφωση, διατήρηση ή την ανανέωση της ταυτότητας της μάρκας, από τον ορισμό το όραμα της εταιρίας, την αποστολή και τις αξίες της, με την συνεπή εφαρμογή της αποτελεσματικής και αποδοτικής μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.
Αυτό το προφίλ απαιτεί παραδοσιακές οικονομικές και την εμπορία των δεξιοτήτων, αλλά και η ικανότητα να ερμηνεύει τη μεταμοντέρνα πραγματικότητα, για την εφαρμογή της γνώσης της αισθητικής, της κοινωνιολογίας, ιστορία, φιλοσοφία, ψυχολογία και σημειολογία, αλλά με μια φυσική ευαισθησία για καινοτόμες ιδέες: την εμπειρία, συναισθηματικό, ιογενείς και μάρκετινγκ ανταρτών, tribal societing, χαμηλού και μηδενικού κόστους επικοινωνίας, συγκλίνουσες branding, buyology, αφήγησης, ιδέα-και σταυροειδών πωλήσεων, πρωτοποριακός, περιποίηση, metabranding, λατρεία και αγάπη ίχνη, εικόνα κτίριο, hardwear και softwear, επικοινωνία, εμπορία πάνω & κάτω, την κληρονομιά και vintage διαχείριση, η τοποθέτηση προϊόντων, Οικονομικών Επιστημών.

Χειρισμός τόσο υλικά όσο και άυλα περιουσιακά στοιχεία, ένα Brand Manager της υποστηρίζει μεγάλες μάρκες για να επιτευχθεί ένα πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, μια κατάλληλη θέση, και ένα καλό συμπάθεια με τους πελάτες τους? Η Brand Manager της βοηθάει στην αποκατάσταση ύπνου μάρκες δίνοντάς τους μια νέα ζωή, μετά τη δημιουργία της πρόσωπο-μάρκες, διαμόρφωση αρχέτυπα τους από την αρχή.

Αυτού του είδους η νέα διεπιστημονική και ευέλικτη Brand Manager της είναι χωρίς αμφιβολία ένα καίριο αριθμητικό στοιχείο για τις επιχειρήσεις που αντιμετωπίζουν μια όλο και πιο σύνθετο και απαιτητικό σενάριο της αγοράς.

Ο πλοίαρχος αποτελείται από τρεις αλληλένδετες διδακτικές ενότητες:
- Τομεακές, προσφέροντας μια καλή γνώση των συστημάτων της μόδας και της πολυτέλειας, να παράγουν γνώση για το πώς αυτά τα τμήματα αγοράς μπορούν να τρέφονται με διαφορετικούς παράγοντες (από την οικονομία στην τέχνη), και να αποκτήσει ο φοιτητής με τις επιχειρήσεις, μάρκετινγκ και επικοινωνίας εργαλεία διαχείρισης, με αποτέλεσμα να αποτελεσματική αξιοποίησή τους.
- Τεχνική, παρέχοντας επαγγελματικές γνώσεις του κάθε διαδικασία στο branding, αρχίζοντας με τη σημειωτική ορισμό, προχωρούμε στην οικοδόμηση λογότυπου και της εικόνας, συμπεριλαμβανομένης και της νομικής προστασίας του σήματος.
- Καινοτόμες, παρέχοντας μια έξυπνη εργαλειοθήκη των νέων τεχνικών για τη δημιουργία αξίας μέσω της καινοτομίας.

Πρόγραμμα στοχεύει στην:

Προώθηση κριτική και αναστοχαστική συζήτηση γύρω από τις τρέχουσες συζητήσεις στη Διοίκηση Επιχειρήσεων Ειδών Πολυτελείας
Δώστε στους μαθητές με τις δεξιότητες και την κατάρτιση που απαιτούνται για μια επιτυχημένη καριέρα στη Διοίκηση μάρκα πολυτελείας, σε ένα διεθνές πλαίσιο
Αφήστε τους μαθητές να αποκτήσουν γνώσεις βιομηχανία μέσω μιας διατριβής ή ένα οικοτροφείο με βάση το έργο παροχής συμβουλών

Τι έχετε μελετήσει όλα στη Διοίκηση Μάρκα πολυτελείας:

Διαχείριση Μόδας Μάρκα: οι αγορές μόδας και της πολυτέλειας, ειδικές πτυχές μιας μάρκας σε αυτούς τους τομείς, οι αρχές του μάρκετινγκ και της διαχείρισης, το λιανικό εμπόριο και πελατειακές σχέσεις.
Διαχείριση Καινοτομίας: μεταμοντέρνα αγοράς και τις αξίες, καινοτόμες δυνατότητες, μάρκας οικοδόμηση και την προσωπικότητα της μάρκας, lovemarks, μάρκες λατρείας, πολιτιστικής κληρονομιάς και vintage, web και νέων μεθόδων μάρκετινγκ (ιογενής, ανταρτών, tribal, συναισθηματική).
Διοίκηση Επιχειρήσεων: μόδας και της πολυτέλειας διαχείρισης των επιχειρήσεων.
Ανακοίνωση της μόδας: τις αξίες της μάρκας, την εικόνα, τη δημοσιότητα, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Επιπλέον Επικοινωνίας, Μέσων: visual merchandising, εκδηλώσεις μόδας, τις αρχές του styling.
Σύγχρονη Τέχνη: τη δημιουργικότητα, την τέχνη και τη μόδα, συγκλίνουσες έννοιες.
Ρύθμιση Τάση: πώς να δημιουργούν τάσεις.
Merchandising μόδας: την ανάπτυξη του προϊόντος, χρόνος, το εύρος της μόδας και του δικτύου παραγωγής.
Παγκόσμια Οικονομία: βιοτεχνία, τη βιομηχανία, τη χρηματοδότηση, το περιβάλλον, από την οικονομία στην Οικο-νομία, τις ευκαιρίες, τους κινδύνους, τα εργαλεία.
Πολυ-πολιτισμική: παγκόσμιο και τοπικό επίπεδο, Glocal, μια πολιτιστική γνώση για τις κύριες αγορές της μόδας.
Ιστορία Μόδας & Φιλοσοφία: θεωρίες και μοντέλα, οι πιο σημαντικές υποθέσεις από τις αρχές έως σήμερα.
Διαφημιστική: το εμπορικό σήμα, από νομική άποψη.
Σχεδιασμός Μάρκα: Βασικά στοιχεία του σχεδιασμού για το περιβάλλον μάρκα, το λογότυπο, τοποθεσία, τη συσκευασία, τα μέσα επικοινωνίας.