Luxury Brand Management

Luxusmarken - 2011 Edition

Wenn der finanzielle Gewinn, dass Luxusmarken im letzten Jahr erlebt ein Hinweis sein können, können wir endlich unsere graben Ausweg aus dieser Rezession. Nach einem düsteren Jahr 2009 mit bescheidenen Gewinnen und ganz wenigen Marken mit Verlusten, sollte der diesjährigen Top-Ten-Liste haben Luxusmarke Unternehmen voller Optimismus für die Zukunft.

Millward Brown veröffentlicht seine jährliche Liste der weltweit stärksten Marken an diesem Morgen. (Ein wenig Hintergrund: Millward Brown gehört zur WPP, einem massiven Unternehmen, das sich aus einer Reihe von Werbe-Firmen, darunter auch Grey und Ogilvy & Mather ist gemacht Optimor tut Marke Analyse für viele dieser Firmen..)

Wenn zu Millward Brown Vice President, Pierre Dupreelle, und seine Kollegin Daniella Segal, der als Senior Consultant bei der Firma ist, gesprochen, um ihre Meinung zum Stand der Luxus-Markt zu bekommen. In diesem Jahr ist die Kategorie bis 19% als Ganzes, fast wieder auf Niveau vor der Rezession.

Es gab einige Verschiebung der Rangfolge in der zweiten Hälfte der diesjährigen Liste im Vergleich zum Vorjahr, aber mit Ausnahme von zwei Unternehmen, machte alle ziemlich stellare Gewinne. Die drei großen Gründe dafür?

Asiens Hunger nach Luxus
Eine Verpflichtung zu Erbe
Und der versierte Umgang mit digitalen Medien

Luxusmarken war vorsichtig in die digitale Welt, aus Angst, dass sie ihre Exklusivität zu verdünnen, aber viele erfolgreich den Vorstoß in das digitale Marketing in diesem Jahr gemacht. Chanel und Burberry (neu in der Liste in diesem Jahr), beide haben es auf innovative Weise unter Beibehaltung ihres Status.

S o heres ist die Liste der Top 10 der Welt Luxusmarken und ihre Brand Equity:

Louis Vuitton: 24 Milliarden Dollar
Hermès: 12 Milliarden Dollar
Gucci: 7,5 Milliarden Dollar
Chanel: $ 7 Mrd.
Cartier: 5,3 Milliarden Dollar
Rolex: $ 5,2
Hennessy: $ 5 Milliarden
Moët & Chandon: 4,5 Milliarden Dollar
Fendi: $ 3,5 Milliarden
Burberry: Unranked

Wie die Reise von Anfang Luxe?

Studieren Brand Management oder Luxury Brand Management in London, Paris, Rom, Barcelona, USA oder irgendwo in der Welt. Die Kurse reichen von kurzen intensiven Programmen zu einem Jahr Diplomen und Graden.

Der MBA in Luxury Brand Marketing die beste Unterstützung für diejenigen, planen eine Karriere in Marketing Luxus bieten, Brand Management, Einzelhandel & Vertrieb und Kommunikation. Es bietet auch eine ausgezeichnete Stütze für diejenigen, die Spezialisten in der Unternehmensberatung im Bereich der Luxusgüter.

Warum Luxury Brand Management?

Tom Ford ist ein sich selbst kommunizieren Person-Marke. Designer und Regisseur als auch. Diesel-Kunden sind ein Stamm von Fans. Ferrari Autos immer umweltfreundlicher und Porsche verkauft Mobiltelefone. Steve Jobs erstellt eine unbestrittene Markt mit dem iPod. Karl Lagerfeld und Madonna für H & M entworfen Was ist, wenn Benetton eines Tages beschließt, ein Haute-Couture-Kollektion zu starten.
Wer verwaltet alle diese und viele andere potenzielle Herausforderungen? Der Brand Manager, ein Spezialist für die Gestaltung, Erhaltung oder Erneuerung der Identität einer Marke, von der Definition eines Unternehmens Vision, Mission und ihre Werte, auf die kohärente Umsetzung von effektiven und effizienten Marketing-und Kommunikationspolitik.
Dieses Profil erfordert traditionellen Wirtschafts-und Marketing-Fähigkeiten, sondern auch die Fähigkeit, post-modernen Wirklichkeit interpretieren Anlegen einer Kenntnis der Ästhetik, Soziologie, Geschichte, Philosophie, Psychologie und Semiotik, aber mit einem natürlichen Gespür für innovative Konzepte: Erfahrungen, emotionale, virale und Guerilla-Marketing, Tribal societing, Low-und No-Cost-Kommunikation, konvergente Branding, Buyology, Geschichtenerzählen, Konzept-und Cross-Selling, zukunftsweisende, Verwöhnen, metabranding, Kult-und Liebe-Kennzeichnung, Imagebildung, hardwear und Softwear, Kommunikation, Trading-up & down, Erbe und Vintage-Management, Product Placement, Öko-nomie.

Umgang mit materiellen und immateriellen Vermögenswerte, unterstützt ein Brand Manager gängigen Marken an einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen, eine geeignete Positionierung und ein gutes Einfühlungsvermögen mit ihren Kunden zu erreichen; der Brand Manager hilft zu schlafen Marken gibt ihnen ein neues Leben wiederherzustellen, folgt die Erstellung von Person-Marken, die Gestaltung ihrer Archetypen von Anfang an.

Diese Art der neuen multidisziplinären und flexible Brand Manager ist ohne eine zentrale Figur für Unternehmen, die vor einem zunehmend komplexen und herausfordernden Markt-Szenario zu zweifeln.

Der Master besteht aus drei voneinander abhängig Lehrmodule:
- Sektorale und bietet eine gute Kenntnis der Mode und des Luxus-Systeme, ein Bewusstsein dafür, wie solche Segmente können von verschiedenen Faktoren (von der Ökonomie zur Kunst) zu ernähren, und um die Schüler mit der Wirtschaft, Marketing-und Kommunikations-Tools ausstatten zu produzieren, was zu ihre effektive Nutzung.
- Technische und bietet professionelles Wissen von jedem Prozess in Branding, beginnend mit der semiotischen Definition, wechselte dann zur Logo-und Imagebildung, und darunter den rechtlichen Schutz der Marke.
- Innovative, intelligente Bereitstellung einer Toolbox von neuen Techniken für die Wertschöpfung durch Innovation.

Programm zielt darauf ab:

Förderung kritische und reflektierende Debatte um den aktuellen Diskursen in Luxury Brand Management
Bieten den Studierenden die Fähigkeiten und die Ausbildung für eine erfolgreiche Karriere in Luxury Brand Management benötigt werden, in einem internationalen Kontext
Sodass die Schüler wichtige Einblicke durch eine Dissertation oder eines Praktikums-based Consultancy Projekt zu gewinnen

Was alles, was Sie studieren in Luxury Brand Management:

Fashion Brand Management: Die Mode-und Luxus-Märkte, spezifische Aspekte einer Marke in diesen Sektoren, die Prinzipien des Marketing und Management, Retail-und Kundenbeziehungen.
Innovationsmanagement: post-modernen Einkaufs-und Werte, innovative Möglichkeiten, Markenaufbau und Markenpersönlichkeit, Lovemarks, Kult-Marken, Erbe und die Vintage-, Web-und neue Marketing-Methoden (viral, Guerilla-, Stammes-, emotional).
Business Management: Mode und Luxus Unternehmensführung.
Fashion Community: Markenwerte, Image, Werbung, Medien.
Extra-Media Communication: Visual Merchandising, Mode-Events, die Grundsätze der Styling.
Zeitgenössische Kunst: Kreativität, Kunst und Mode, konvergente Konzepte.
Trend Rahmen: wie man Trends zu schaffen.
Fashion Merchandising: Produktentwicklung, Durchlaufzeit, dem Mode-Bereich und Produktionsnetzwerk.
Globale Wirtschaft: Handwerk, Industrie, Finanzen, Umwelt, von Kleinwagen, Wirt-schaft, Chancen, Risiken, Werkzeuge.
Multi-Kulti: global, lokal, glokal, ein kulturelles Schaufenster für die Haupt-Modemärkte.
Fashion History & Philosophy: Theorien und Modelle, die wichtigsten Fälle von den Anfängen bis heute.
Kennzeichenrecht: die Marke aus rechtlicher Sicht.
Brand Design: Design-Grundlagen für die Marke Umwelt, Logo, Website, Verpackungs-, Mittel der Kommunikation.