Luksus Brand Management

Luksusmærker - 2011 Edition

Hvis de økonomiske gevinster, luksusmærker oplevet i det sidste år er nogen indikation, kan vi endelig være at grave os ud af denne recession. Efter et trist 2009 med beskedne gevinster og en hel del mærker oplever tab, bør dette års top ti luksusmærke listen har virksomheder fyldt med optimisme for fremtiden.

Millward Brown Optimor udgivet sin årlige liste over verdens mest magtfulde Brands morges. (Lidt baggrund: Millward Brown er en del af WPP, en massiv firma, der er lavet af en masse reklame virksomheder, herunder Grey og Ogilvy & Mather Optimor gør brand analyse for mange af disse virksomheder..)

Når talt med Millward Brown vice president, Pierre Dupreelle, og hans kollega Daniella Segal, der er senior konsulent i firmaet, for at få deres bud på tilstanden af luksus marked. I år kategorien er op 19% som en helhed, næsten tilbage til før-recession niveauer.

Der var nogen flytning af rang orden i sidste halvdel af dette års liste i forhold til sidste år, men med undtagelse af to virksomheder, alle lavet temmelig stjernernes gevinster. De tre store årsager til dette?

Asiens appetit på luksus
En forpligtelse til arv
Og kyndige brug af digitale medier

Luksusmærker havde været på vagt over for den digitale verden af frygt for, at det ville udvande deres eksklusivitet, men mange held gjorde razzia i digital markedsføring i år. Chanel og Burberry (ny på listen i år) begge gjorde det på innovative måder og samtidig bevare deres status.

S o Heres er på listen over verdens top 10 luksusmærker og deres brand equity:

Louis Vuitton: $ 24 milliarder
Hermès: $ 12 mia
Gucci: $ 7,5 mia
Chanel: $ 7 milliarder
Cartier: $ 5,3 mia
Rolex: $ 5,2
Hennessy: $ 5 milliarder
Moët & Chandon: $ 4,5 mia
Fendi: $ 3,5 milliarder
Burberry: Unranked

Sådan startes rejse Luxe?

Undersøgelse Brand Management eller Luksus Brand Management i London, Paris, Rom, Barcelona, USA eller andre steder i verden. Kurserne spænder fra korte intensive programmer til et år diplomer og grader.

MBA in Luxury Brand Marketing vil levere fremragende støtte til dem, der planlægger en karriere i luksus marketing, brand management, detailhandel og distribution og kommunikation. Det giver også et fremragende fundament for dem, der søger til specialist i Management Consulting inden for luksusvarer sektor.

Hvorfor Luxury Brand Management?

Tom Ford er en selvstændig kommunikere person-mærke. designer og direktør så godt. Diesel kunder er en stamme af fans. Ferrari-biler er ved at blive øko-venlige og Porsche sælger mobiltelefoner. Steve Jobs skabt et ubestridt marked med iPod. Karl Lagerfeld og Madonna designet for H & M. Hvad hvis Benetton en dag beslutter sig for at starte en haute couture kollektion.
Hvem styrer alle disse og mange andre potentielle udfordringer? Det Brand Manager, specialist i at forme, bevare eller forny identiteten af en brand, at definere en virksomheds vision, mission og dens værdier, til en sammenhængende gennemførelse af effektive og effektiv markedsføring og kommunikation politikker.
Denne profil kræver traditionelle økonomiske og marketing færdigheder, men også en evne til at fortolke postmoderne virkelighed anvende en viden om æstetik, sociologi, historie, filosofi, psykologi og semiotik, men med en naturlig sensibilitet for innovative koncepter: erfaring, følelsesmæssige, viral og guerilla marketing, tribal societing, lav-og no-cost kommunikation, konvergerende branding, buyology, storytelling, koncept-og krydssalg, trendsættende, forkælelse, metabranding, kult-og kærlighed-mærkning, image building, hardwear og softwear, kommunikation, handel op og ned, arv og vintage ledelse, produktplacering, øko-nomics.

Håndtering både materielle og immaterielle aktiver, Brand Manager understøtter store mærker for at opnå en reel konkurrencefordel, en passende placering, og en god empati hos deres kunder Brand Manager hjælper til at genoprette sovende mærker giver dem et nyt liv, følger oprettelsen af person-mærker, at forme deres arketyper fra starten.

Denne form for nye tværfaglige og fleksible Brand Manager er uden tvivl en afgørende tal for virksomheder, der står en stadig mere kompleks og udfordrende marked scenario.

Føreren består af tre indbyrdes afhængige undervisningsmoduler:
- Sektorer, hvilket giver en god viden om mode og luksus-systemer, til at producere en bevidsthed om, hvordan sådanne segmenter kan fodre på forskellige faktorer (fra økonomi til kunst), og at udstyre den studerende med erhvervslivet, marketing og kommunikation styringsværktøjer, der fører til deres effektive udnyttelse.
- Teknisk, der giver faglig viden for alle processer i branding, begyndende med den semiotiske definition går videre til logo og image building, og herunder den retlige beskyttelse af varemærket.
- Innovative, hvilket giver en smart værktøjskasse af nye teknikker til at skabe værdi gennem innovation.

Programmet har til formål at:

Fremme kritisk og reflekterende debat om de aktuelle diskurser i Luxury Brand Management
Giv eleverne med de færdigheder og uddannelse er nødvendige for en succesfuld karriere in Luxury Brand Management, i en international sammenhæng
Lad de studerende at få industrien indsigt gennem en afhandling eller en praktik-baseret rådgivning projekt

Hvad alt du studerer in Luxury Brand Management:

Fashion Brand Management: mode og luksus markeder, særlige aspekter af en brand i disse sektorer, principperne for marketing og ledelse, detail-og kunderelationer.
Innovation Management: post-moderne indkøb og værdier, innovative muligheder, brand-building og brand personlighed, lovemarks, CULT mærker, arv og vintage, web og nye salgsmetoder (viral, guerilla, tribal, følelsesmæssig).
Business Management: mode og luksus business management.
Fashion Kommunikation: brand værdier, image, reklame, medier.
Ekstra Medie Kommunikation: visuel merchandising, mode begivenheder, principper for styling.
Contemporary Art: kreativitet, kunst og mode, konvergent begreber.
Trend Indstilling: hvordan man skaber trends.
Fashion Merchandising: produktudvikling, leveringstid, mode rækkevidde og produktion netværk.
Global økonomi: håndværk, industri, finans, miljø, fra økonomi til øko-mien, muligheder, risici, værktøj.
Multi-kulturelle: global, lokal, glokal, en kulturel indsigt til de vigtigste mode markeder.
Fashion History & Filosofi: teorier og modeller, de vigtigste sager fra begyndelsen til i dag.
Et varemærke: mærket ud fra et juridisk synspunkt.
Brand Design: design basics for mærket miljøet, logo, hjemmeside, emballage, kommunikationsmidler.